联想小新新品上市


课题

1. 树立小新年轻化品牌形象:小新作为联想旗下年轻品牌的代表,用独特的产品理念和营销方式,为联想品牌注入年轻化DNA,激发整个品牌活力。

2. 提升新品市场认知度,带动全线产品销售:以小新Air系列产品推广带动整个小新产品系列销量增长。

3. 扩大小新粉丝阵营,完善粉丝营销:吸引更多的90后用户成为小新粉丝,并保持与用户的紧密联系,不断提升老粉丝忠诚度。


洞察

国内实体经济减速,PC市场整体表现疲软;产品同质化严重,市场竞争激烈;现有中低端市场普遍为傻大黑粗产品,缺乏产品创新。


解决方案

1. 选择深受年轻人喜爱的人气明星鹿晗担任品牌代言人,并在微博、微信、贴吧等90后聚集的社交平台开展粉丝营销,发布小新产品信息、近期活动动态,定期组织线上粉丝活动。

2. 选择90后喜爱的平台和形式互动:在Bilibili、爱奇艺等发布最新动态;直播联想小新春日Family Day新品发布会,通过弹幕与粉丝互动交流。

3. 选择90后喜欢的APP进行合作:小新与打车软件Uber开展合作,联合发动全国七大城市粉丝点亮鹿角车,为小新和鹿晗庆生。


结果

1. 联想小新Air13产品京东预约上线24小时突破2万台,单日最高达成率达573%,产品销量实现大幅度提升。

2. 联想小新微博话题#新势力,鹿头角#,用户关注量超过4.2亿。