创意者说 Vol.1 | 内容营销大行其道,更需创意和技术的支持。

今年4月,我有幸被邀请担任2017中国内容营销金瞳奖评委,并参加了原创内容单元中微电影组和原创内容创意组的终审。当今时代,数字传播和移动营销已成为主流,因此在内容营销领域,品牌传播的效率显得愈发重要。今年中国内容营销金瞳奖的作品无论数量还是质量都有所提高,正反映出这一特点。


但另一方面,创意人也更加需要认真思考传播内容的时长。虽说网络传播内容通常没有时间限制,但在评选期间评审们经常会就此进行讨论,比如:“这个视频真的有必要这么长时间吗?”、“作品时间如果较长,影片就更加需要做到‘让人看不腻、觉得很有趣、甚至想再看一遍’的程度才行。”


未来,内容将会越来越丰富,但同时也会有更多的内容被人们忽略。想要内容不被消费者忽略,就需要创造出更多让人目不转睛的表现方式、引发共鸣的故事、有趣的笑点等等。更重要的是“深入洞察目标群体后产生的idea”以及“符合品牌调性的内容”,这二者缺一不可。


更明确的说,为了讲述内容,真的需要精确到秒来进行创作,这是我对创意们的衷心建议。


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此次我参与评审的原创内容单元中,微电影组优秀作品众多,竞争激烈。台湾参选的故事类作品《ALICE'S WEDDING》、《小时光面馆系列》、大陆参选的制作精良的作品《每一步都算数》、《行走在时间中的人》等获得了多个类别的奖项;2017亚太广告节品牌内容类全场大奖作品《一念》获得了很高的评价;给大家带来很多欢乐的作品《OPPO小人国奇幻之旅》、《金立 手机芯战》等也获得了奖项。相比微电影组,原创内容创意组作品水准欠佳,4个类别中的2个类别金奖空缺。


我相信未来在这个领域,会有更多好的作品出现。


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《ALICE'S WEDDING》


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《小时光面馆系列》


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《每一步都算数》


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《行走在时间中的人》


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《一念》


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《OPPO小人国奇幻之旅》


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《金立 手机芯战》


依田 洋 / 北京电通GECD

- 1993年进入东京电通,曾在3CD局、Beacon Communications、CDC局等多个创意部门及分公司中担任要职,历任文案、美术指导、CM策划、创意总监。2006年3月派驻北京电通,现任北京电通GECD。

- 曾服务佳能、一汽丰田、联想、日产、本田、可口可乐、雀巢、斯巴鲁、松下、麦当劳、P&G、腾讯、乐天、明治、资生堂等知名客户。

- 曾荣获戛纳、伦敦国际奖、IBA奖、克里奥广告奖、登峰奖、日本ACC奖、电通广告奖、台湾时报亚太奖、纽约电影节、长城奖、水晶奖、艾菲奖等众多奖项。


注:图片引用于网络