电通发现 | 2017年第1期

 

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2017年第1期

 
 

 
   
 

北京电通作品赏析

 
 

 

来自一块“PIZZA”的善意

 

不用舌头!而是用“耳朵”感受糖分!

北京电通CDC China携手上海新天地六家知名餐厅,每天汇聚他们的剩余食材,烹制出各种别样PIZZA,并以5元/片的价格出售。全部销售款项,捐赠给非盈利组织。

 

为解决糖分摄入过量这一问题,北京电通CDC China与牛津大学共同研发了“Sonic Sweetener”,并与上海知名咖啡连锁店XIN CAFé开展了合作。

 

全球首创!折扣力度根据空气污染指数变动

 

“Pocky Day”与格力高一起“Share Happiness”

北京电通上海分公司与CDC China携手小林制药联合开发了与中国国内AQI实时联动的Air Pollution Discount网站,当消费者所在地区的空气污染越严重,购买小林制药口罩的优惠折扣就越大。

 

为传递Pocky的Share Happiness的理念,打造出一个全新的地下通道Pocky Orchestra Road,五种颜色的地板通过感应器连接五种乐器的声音,当过路人踩到不同颜色地板随之响起不同乐器的声音。

 

NGK赛车修理挑战赛

 

IWF2017上海国际健身展GNC品牌推广活动

NGK是日本优质的火花塞品牌,在全球汽车市场拥有很高的市场占有率,被应用于火箭和F1车队,但NGK在中国市场的份额还很低。如何解决这一课题?

 

现在人们越来越注重自己的身体健康问题,而作为全球知名的营养食品品牌GNC在中国的品牌知名度却不高。如何借助IWF2017上海国际健身展这个平台,让GNC被更多人认知?

 

妙笔吸晴、ELIXIR怡丽丝尔创意让上海地铁通道华丽变身

 

上海车展:丰田TOYOTA、万力轮胎主题展台

北京电通上海分公司为ELIXIR怡丽丝尔打造的campaign“遇见更好的自己”。金光闪闪的亮片挂满穹顶,地铁换乘通道化身为一片闪耀夺目的金色海洋。

 

北京电通为丰田TOYOTA在上海国际汽车工业展览会打造的“丰巢概念—自我范●心中路”展台,和为万力轮胎打造的“匠心筑梦 飞跃未来”展台。

 
 
 
 

北京电通研究成果

 
 

 

2016年电通中国汽车消费者调查
 Dentsu Automotive China Customer Survey (DACCS 2016)

 

这是北京电通继2016年7月发布《电通中国汽车消费者调查DACCS》之后第二次发布相关调查报告。DACCS2016年调查延续并强化了2015年的深度和广度研究。2016年调查城市仍然覆盖全国七大区域,但城市级别由2015年的1-4线扩充至1-6线,重点布局3-4线城市,城市数量由51个城市增加到57个城市,调查对象为4680位被访者,并根据汽车市场实际销量情况,把汽车价格范围设定在5-35万元的主流价格区间。为了更好地理解和把握中国汽车消费者特点,DACCS2016年立足于“汽车价值观”和“汽车消费意识”,对调查对象进行族群分类研究,并结合调查对象的属性特征、生活形态、汽车购买特性等分析结果,描绘出最具代表性的八大族群的人物画像。

点击阅读详细报告>>

   
 
 
 
 

电通作品赏析

 
 

电通获奖作品赏析:

2017年3月22-25日第20届亚太广告节(ADFEST 2017)在泰国芭提雅举行,Dentsu Inc.连续第四年荣获年度广告代理商、年度互动代理商大奖,电通集团同时荣获年度集团称号。此次,Dentsu Inc.连同电通集团其他公司,共摘下4个全场大奖、10金、17银、21铜和1座品牌内容莲花、2座实效莲花、1座整合类莲花,覆盖14个类别56个奖项。下面为部分获奖作品:

 
 

 

 

Smile Lock Outlet
 2017亚太广告节创新莲花全场大奖

 

Kibo科技360——与谷歌共同探索太空
2017亚太广告节移动莲花全场大奖

 

格兰利威 一念
2017亚太广告节品牌内容莲花全场大奖

Dentsu Inc.为TOYOTA i-ROAD创作的作品,Smile Lock是一种类似于现在热门的共享单车经济的共享电插座。

 

为了培养孩子们对太空的爱好,用纸板制作成太空头盔,结合谷歌Cardboard眼镜并搭载智能手机,就能制作成一款简单的VR体验软件。

 

格兰利威邀请金马影帝李康生,合作品牌形象电影「一念」。广告片长达15分钟,主人公的动作几乎是静止的。

     

 

 

OJIGI
2017亚太广告节实效莲花全场大奖

 

Picture Book without Pictures
2017亚太广告节设计类金莲花

 

雾铁/海铁
2017亚太广告节设计类金莲花

日本知名冰棒品牌近期因成本上涨所致,不得不提高10日元(约合6角人民币)的价格。为了给消费者一个说法,专门拍摄了这支“涨价”广告。

 

将Instax变成一种教育工具,制作成“无图画册”。孩子们根据画册中的不同主题,用Instax拍摄照片,创作出他们自己独一无二的画册。

 

Dentsu Inc.为日本京都丹后铁路设计的两款海报。以简洁的线条表现出该铁路“雾”和“海”的特色。

     

 

Life Is Electric
2017亚太广告节设计类金莲花

 

慢车慢生活:回归东北
2017亚太广告节设计类金莲花

 

阿迪达斯Odds系列
2017亚太广告节促销类金莲花

Dentsu Inc.为松下打造的这支广告,将传统和科技有机融合,巧妙地将科技作为跳板,扩大了设计的范畴。

 

请擅长以独特轮廓线条绘画日常景物的法国插画师,设计出多副以「慢车慢生活」为主题的JR东日本系列海报插画。

 

这是第一支为阿迪达斯Odds运动鞋打造的广告,讲述了印度首位截肢马拉松选手Major DP Singh的故事。

     

 

 

阿迪达斯Tale of Two
2017亚太广告节影视制作类金莲花

 

世界上第一例可爱的味增汤
2017亚太广告节影视类金莲花

 

DNA啤酒杯
2017亚太广告节互动类金莲花

第二支为阿迪达斯Odds系列运动鞋打造的广告,以鞋子为主角进行讲述。

 

该campaign以其令人出乎意料的传播方式,让年轻人通过另一种角度重新审视这个品牌。

 

Suntory通过分析DNA的信息,以3D 打印为该消费者定制特殊形状、且能配合啤酒口味和酒量的玻璃啤酒杯。

     

 

 

本田,伟大的旅程。
2017亚太广告节设计类银莲花

 

玩具的第二次生命
2017亚太广告节促销类银莲花

 

恋爱魔镜
2017亚太广告节影视制作类银莲花

本田为了展示其先进的技术以及为各个不同的环境设计车型的能力,设计出7款无人驾驶概念车,演示了在现代无人驾驶汽车是如何穿越世界的。

 

日本器官捐赠组织收集有破损的公仔,捐出其中一部份公仔身上适合的组件以修补另一个公仔,籍以提高人们对器官移植与捐赠的认识及关注。

 

一支为彩妆品牌打造的TVC广告。讲述了一个少女在书房里发现了一本写着恋爱魔镜Majolica Majorca的古老魔法书,就此展开了不可思议的奇幻体验。

     

 

 

Mr. Sniff
2017亚太广告节互动类银莲花

 

Ton-Ton声控相扑
2017亚太广告节互动类银莲花

 

阅读障碍验证码
2017亚太广告节媒体类银莲花

口气质量分析机器人Sniff先生,能够帮助人们打破在日本“谈论口气”这一社会禁忌,从而提高人们的口腔卫生意识。

 

为了提升老年人对咽喉功能训练的兴趣,设计了以相扑作为训练基础的游戏装置,玩家以声音振动控制自己的相扑选手。

 

为了帮助家长和老师了解阅读障碍儿童所面对的情况,将患有阅读障碍儿童的书写转化为验证码放在网站上让人们解码。

     

 

 

信浓毎日新闻母亲节特别提醒
2017亚太广告节媒体类银莲花

 

男孩/祖父/家庭系列
2017亚太广告节平面类银莲花

 

5572320 / Mashup Music Player
2017亚太广告节移动类银莲花

这是为信浓毎日新闻打造的促销活动。为母亲节设计了一版特殊的报纸,以康乃馨作为送给妈妈的礼物(代表母亲之花)。

 

该作品揭示出如果森林继续被人类这样采伐下去,洪灾将使1.5亿人面临水源性疾病这一令人深思的环境危机问题。

 

Mashup Music Player包括4首歌曲可以自由混搭,最多有15种组合,每种组合都会产生不同的声音以及动画。

     

 

 

日清拉面之没人可以抢走我的泡面
2017亚太广告节影视类铜莲花

 

银寿司之储藏间篇/妈妈篇
2017亚太广告节影视类铜莲花

 

“Fami-Navi”引导驾驶者安全驾驶
2017亚太广告节移动类铜莲花

这是为起源于1958的日清拉面打造的TVC广告,在1支广告中,向20个爆红广告的元素致敬了一遍。

 

银寿司,日本的一个外卖寿司品牌,其广告一直以脑洞大开、出位和大胆无厘头见称,结尾总是出人意料。

 

将语音识别科技与地图数据相连接,将家人录制的声音转化为导航语音。家人的声音提醒着驾驶者谨慎驾驶。

     

 

 

Heartland Forest
2017亚太广告节互动类铜莲花

 

#StayNegatHIVe
2017亚太广告节互动类铜莲花

 

编程小游戏Glicode
2017亚太广告节移动类铜莲花

Dentsu Inc.为Heartland Beer品牌成立30周年打造的campaign,用300个啤酒瓶精心设计成瓶灯,在其网站上能看到这些瓶灯共同描绘出的奇妙世界。

 

针对菲律宾的艾滋病毒流行在世界上增长最快问题,而发起的数字活动,旨在提高人们对艾滋病的认识。

 

Glicode是日本零食巨头格力高推出的一款编程小游戏,这款小游戏需要搭配格力高出品的小零食才能通关。

     

 

 

非常下午三点的上班族日常
2017亚太广告节移动类铜莲花

 

另一座山
2017亚太广告节设计类铜莲花

 

麦当劳《命名汉堡》
2017亚太广告节实效莲花

日本Kirin旗下茶饮品牌「午后红茶」把下午三点的概念放到了最大,用符合时钟下午三点的「270度角」,拍出了一支非常奇特的广告。

 

Dentsu Inc.为2015 One Show日本展所设计的一系列海报。我们将人们看待世界的固有方式比作大山,并将这些山脉用不同形式呈现出来。

 

这个campaign旨在通过让人们为麦当劳一款新汉堡起名的举动,借助社交网络发声和传播,从而重获那些对麦当劳失去兴趣的用户。

 

 

 

 

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1. TOP NEWS: 北京电通斩获ADFEST金莲花 
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2017年3月27日
主要内容:2017 年亚太广告节中,北京电通 CDC China 作品《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》斩获设计类金奖,作品《FAMI-NAVI》获得移动类铜奖。more>>

 

 

3. 北京电通举办成立23周年庆典活动 
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2017年5月5日
主要内容:5月5日,正值公司成立23周年、又逢正式迁入新办公室,北京电通在5层公共区域举办了New Office, New Start北京电通成立23周年庆典活动。more>>

 

 

2. 北京电通发布2016年汽车消费者调查
刊登媒体:广告门 (网络)
发布时间:2017年3月17日
主要内容:2016年度DACCS“电通中国汽车消费者调查”媒体发布会在北京电通召开,这是继2016年7月北京电通发布2015年DACCS之后的第二次发布。more>>

 

 

4. 电通及电通安吉斯中国获2017艾菲大中华区实效TOP3
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2016年5月4日
主要内容:5月10日,电通集团荣获2017艾菲大中华区最具实效代理公司网络TOP 3,电通安吉斯集团荣获2017艾菲大中华区最具实效代理公司控股公司TOP 2。more>>

 

 
  

 

 
  
 

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