麦当劳《命名汉堡》

 

所获奖项:2017亚太广告节实效莲花
代理公司:Do (Dentsu + Beacon / Leo Burnett Tokyo)

  

作品说明

这个campaign旨在通过让人们为麦当劳一款新汉堡起名的举动,借助社交网络发声和传播,从而重获那些对麦当劳失去兴趣的用户。

众所周知,麦当劳有各种各样口味的汉堡供消费者选择。麦当劳日本最新推出了一款在市场上脱颖而出的汉堡,这款汉堡有着一个超长的名字——充分描述了其味道。对此,麦当劳发起了一场汉堡命名比赛,邀请消费者共同参与为汉堡起一个新的名字,代替原有的名字。

在两周的时间里,有超过5,016,926个作品提交,成为日本有史以来提交作品数量最多的一次。此次campaign充分发挥了社交网络的力量,最终吸引了众多社交媒体用户参与比赛和相关话题的讨论,其中不乏许多Youtubers网络红人。