NGK赛车修理挑战赛

 

课题:

NGK是日本优质的火花塞品牌,在全球汽车市场拥有很高的市场占有率,被应用于火箭和F1车队,但NGK在中国市场的份额还很低。作为火花塞产品主要目标受众的汽车修理从业人员,通常会选择他们熟悉的本土品牌。 

洞察:

针对此课题,我们以汽车修理从业人员所骄傲的专业性为切入点,向他们灌输“F1车队都使用NGK火花塞”的概念,从而进一步向其客户推广。

解决方案:

围绕“使用NGK=拥有F1车队品质”核心理念进行企划,将NGK是专业人士使用的高品质火花塞这一概念进行可视化呈现。考虑到在日常生活中目标受众接触不到F1,所以通过特殊的体验来传递。我们在中国4个城市找到当地汽车修理店的老板进行沟通,但事先没有让修理工做任何准备。当有故障的方程式赛车突然出现,年轻的修理工们将会如何进行对应?我们将修理过程制作成病毒视频在网上进行传播。