北京电通斩获ADFEST金莲花

2017 年亚太广告节(ADFEST)于 3 月 22 日至 3 月 25 日在泰国芭提雅举办,北京电通共计 7 个作品申报。在 24 日晚举办的颁奖典礼中,北京电通 CDC China 作品《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》斩获设计类金奖,作品《FAMI-NAVI》获得移动类铜奖。


获奖团队代表津布乐一树 ECD 等人上台接受了这份荣誉。这是北京电通继 2016 年斩获银莲花之后再次在亚太广告节荣获等级奖项,并一举斩获金奖。同时,此奖项也是中国大陆地区在本次亚太广告节中摘得的首金。


微信图片_20170327102115-5.jpg

北京电通 CDC China 团队代表上台领奖


微信图片_20170327101202-5.jpg

2017 亚太广告节北京电通代表合影


在中国普遍的填鸭式教育之下,怎样才能提高孩子们的创造力?

北京电通 CDC China 联合东京电通,与 FUJIFILM 共同开发了名为《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》的教材。表面上是一本普通的图鉴,打开后发现里面一张照片都没有。通过让孩子自己利用拍立得自由拍摄照片来完成图鉴,让孩子掌握独立思考的能力、表现力,用无限的创造力摆脱定势思维。这本图鉴作为教材可在幼儿园中投入使用,幼儿园的学生们可以通过制作的内容来互相了解及学习。在当今数字化发展中,北京电通为 FUJIFILM 打造的 Campaign 并不是一味的让模拟相机与数码相机及智能手机比较,而是为提高孩子们的创造力提供教育支持。


Picture-Book-Without-Pictures-5.jpg

PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES 作品海报


另外,北京电通获得移动类铜奖的作品《Fami-Navi》是北京电通 CDC China 助力东 风雪铁龙推出的关注行车安全的公益主题 Campaign。该 Campaign 此前已经获得了国内外诸多奖项,在国内外备受关注。


今年正值亚太广告节 20 周年,从自然的隐喻出发设计的主视觉,是由日本电通的集团创意总监 Yoshihiro Yagi 操刀。今年收到来自全球 37 个城市、309 个公司、总计超过 3,000 份创意作品的报名。值得一提的是,莲花奖的评审团队(8 个评审团、56 位专业评审),曾周游世界 20 个城市,并制定最高标准,以此评选出亚太广告节各奖项得主。


ADFEST 2017 20 YEARS OF DIVERSITY_3.jpg

ADFEST 2017 主视觉


近年来随着智能手机的普及,广告宣传发生了很大的改变,企业价值的关键不只是单纯的宣传商品,更倾向是否给社会带来积极的影响。基于这点,北京电通与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动,通过内容创新,引发消费者的情感,加强企业与消费者之间的联系,同时又能够解决当今中国的社会问题。在新的时代背景下,挑战接踵而至,北京电通今后将继续打造富有创新性的案例,为解决社会问题贡献力量。