KFC赞助北京马拉松 赞助激活


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课题:

进一步树立KFC“天天运动,健康生活”的品牌理念,巩固品牌健康的信誉度。提升KFC在年轻及白领人群声量,增加品牌好感度。通过活动带动北京门店销售,塑造“年轻,时尚,健康,专业”的品牌形象。   

 

洞察:

跑步成为当下中国最流行、参与度最高的体育项目。时尚和年轻的马拉松赛事特点与KFC调性吻合。

 

解决方案:

选择国内顶级的马拉松项目进行赞助,并以低级别赞助身份获得市场营销权益,在赛场外放大声量,挖掘员工之间的跑步故事,设置北京马拉松特色主题店,冠名赞助北京马拉松的亲子跑活动。


结果:

1、赛前马拉松博览会吸引到9000人光临KFC展台、品尝品牌主推的现磨咖啡产品,比赛日近700组家庭参与KFC冠名的亲子跑活动,1400人光临KFC展台。

2、吸引20万人次参与社交媒体互动;通过乐视体育的网络直播,增加了品牌的露出,覆盖200万北马网络直播观赛人群,弥补了作为赛事低级别赞助商的品牌曝光不足。