“Pocky Day”与格力高一起“Share Happiness”

        在日本,每年11月11日为“Pocky Day”(百奇节),这一天人们通过Pocky建立交流机会,分享快乐,让彼此关系变得更加亲密。“Share Happiness”是Pocky所期待的,也是Pocky品牌创造的价值。为了将快乐传递给更多的人,11月1日-11日期间,格力高在上海来福士举行了大型互动活动,为消费者提供了一个感受温暖和“Share Happiness”的平台。



        我们为了传递Pocky“Share Happiness”的理念,打造出一个全新的地下通道“Pocky Orchestra Road”,将感应器与电脑连接,设置成五种乐器的声音,如吉他、贝司、钢琴等,由五种颜色的地板区分。当过路人踩到不同颜色地板上的感应器,随之响起不同乐器的声音,人数越多演奏的乐器种类越多,通过与周围人群的互动,共同演奏独特的交响乐。与平时走在拥挤的通道中人们的不开心相比,通过“Pocky Orchestra Road”时,大家露出了笑容并增加了与他人的互动,互相分享喜悦。


        在Pocky活动现场,消费者可通过“Share Happiness”互动装置,将自己喜欢的短句和音乐自由组合,制作“Pocky Artistic Music Video”,将这份感动与喜悦分享给爱人、朋友、亲人。除此之外,还可以使用自己的照片打印Pocky定制版包装盒,留下幸福的瞬间,成为独一无二的Pocky代言人。


        该活动参与人数达到3万人,活动视频播放次数超过500万次,通过网络直播得到280万条网友评论,OOH可触达到1000万人以上,Pocky官方微信增加了3.8万个粉丝。大家纷纷将定制Pocky包装盒及专属音乐视频分享到社交网络平台,迅速成为热门话题。


        该活动是北京电通上海分公司与CDC CHINA携手为格力高打造的全新Campaign,向消费者传递Pocky“Share Happiness”的口号。2015年为格力高打造的《格力高马赛克自拍成像屏》Campaign已经数次斩获国内外各广告奖项,如2016亚洲实效营销奖(AMES)、中国广告长城奖、中国4A金印奖、金鼎创意传播国际大奖等。格力高将继续把“创造、享受、欢欣雀跃”的格力高精神,以及“传播美味的感动,健康的欢乐和生命的光辉”的格力高理念传递下去


通过“Pocky Orchestra Road”时,与他人共同演奏独特的交响乐

 

选择喜欢的短句和音乐组合,制作“Pocky Artistic Music Video”


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活动现场