津布乐一树受邀参加 “第八届金鼎国际创意节” 进行主题演讲

2016年11月18日,第八届金鼎国际创意节在北京举办。北京电通CDC China执行创意总监津布乐一树受邀参加,在“创意+IP+VR”环节中,以“Contents is King”为题进行主题演讲。


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北京电通CDC China执行创意总监津布乐一树


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论坛现场


津布乐一树在演讲中提到对Content的理解,“所谓Content,不仅指音乐、电影、体育等娱乐内容,还包含我们行业内所做的所有事物。Content,即是能够打动人心驱动行为的所有事物。” 电通十分擅长运用Content帮助品牌达到效果,例如:将低介入类产品内容化的“Life Is Electric”,将颜色内容化的“Nameless Paints”,以及将商品内容化的“Happy Pocky Faces! “等一系列精彩的获奖作品。通过分析这些作品,津布乐一树深入解读了如何活用Content,让消费者感受到惊喜和乐趣。


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将低介入类产品内容化:Life Is Electric

东京电通作品 荣获2016戛纳创意节 设计类全场大奖、铜奖;直效类铜奖

 

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将颜色内容化:Nameless Paints
东京电通作品 荣获2016戛纳创意节 设计类银奖;产品设计大奖


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将商品内容化:Happy Pocky Faces!
北京电通作品 荣获2016 AMES铜奖;2015中国4A金印奖银奖等


 通过这些案例不难发现,所有能够打动人心的创意作品,都建立在对于人性的深刻洞察和思考之上,正如津布乐一树在演讲中最后提到的,“科技只是手段,而不是内容。重要的是,能否制作出转变人们心意、改变人们生活的内容。”北京电通今后也将持续致力于通过对Content的挖掘,打造更多富有洞见的作品,展现我们在创意和专业上的创新与坚持。

 

* 北京电通CDC China执行创意总监津布乐一树:津布乐一树长年来在东京电通进行统合战略、创意、数码在内的沟通设计工作。同时也熟知商品开发及品牌咨询。2014年来到中国,在北京、上海建立了CDC China并担任ECD。曾获戛纳、AD Fest、Spikes、AMES等国际奖项,还曾荣获长城奖、One Show、艾菲奖、4A金印奖、龙玺等众多国内奖项。并从2015年开始,担任戛纳幼狮中国区评审,并积极投身于对年轻创意者的培养。