欧阳明生受邀担任第十二届中国广告论坛演讲嘉宾

2016年4月22日,由国家工商总局指导、中国广告协会主办的2016年第十二届中国广告论坛在长春吉林国家广告产业园区召开。论坛以“大数据时代的广告新格局”为主题,来自国内外的一线广告公司的50余位行业专家学者、800余名各行业代表参加论坛。北京电通广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生受邀发表演讲。

 

在4月23日北京电通组织的第十一场论坛环节中,广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生发表“内容营销是新东西吗?”主题演讲。欧阳明生从三个角度对内容营销进行阐释:第一,无论什么营销,其根本都是沟通,如果没有沟通的话,赞助也好,植入也好,都无法发挥应有的作用。第二,创造内容,内容共有三个重要的部分,要有想象的空间,要对产品要有明确的阐释,要让消费者产生共鸣。第三,创造关联,内容才有更多可能。我们时时刻刻被“内容”所包围,但它被创造出来,如何与企业的需求关联?广告公司是建立关联的专家,只有帮助企业建立关联,碎片化的内容才有价值。他强调,我们要用购买的赞助权利做市场营销,这才是真正广告营销要做的事情。随后,欧阳明生引用北京电通作品“致炫新车上市音乐营销之‘七彩行动’campaign”对内容营销做了进一步解读。

 

中国广告论坛从2005年起先后在北京、上海、广州、银川等城市成功举办多届。北京电通连续3年参加,每年派出演讲嘉宾进行主题分享。北京电通今后也将继续在各大论坛分享广告行业最新趋势洞察,用分享的力量促进广告业发展。



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北京电通广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生


主题演讲

 

中国广告论坛现场