电通发现 | 2016年5月刊

 

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2016年5月

 
 

 
   
 

电通作品赏析

 
 

电通获奖作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

2016年3月16-19日第19届亚太广告节(ADFEST 2016)在泰国芭提雅举行,电通荣获年度广告代理商、年度互动代理商、和年度直效及促销代理商大奖。其中“萤火超人”获得影视类全场大奖,连同电通集团其他公司,共摘下1个全场大奖、10金、18银、19铜和1个品牌内容奖,覆盖11个类别49个奖项。下面为部分获奖作品:

 
 

 

 

萤火超人
2016亚太广告节影视类全场大奖

 

安卓合唱团
2016亚太广告节品牌内容营销奖

 

创 造
2016亚太广告节设计类金奖

广告旨在聚焦OCEDEL牌LED灯寿命持久且节能的性能,由此出发打造出一支令观众一见不忘的广告。

 

将300个不用型号的Android移动设备链接,通过电脑控制合唱欢乐颂。以此将安卓品牌和而不同的承诺传递给社会大众。

 

以“创造”为核心,2014年英国D&AD黄铅笔创意奖日本展的整体设计,从宣传物品到展览场所无所不包。

     

 

 

Heartland啤酒LOGO切片
2016亚太广告节设计类金奖

 

展厅宅急送
2016亚太广告节直效类金奖

 

不被意大利人认可的意面
2016亚太广告节促销类金奖

为了庆祝Heartland啤酒终于在全日本的 100 个地方都能买到,围绕品牌LOGO,玩了一场很有意思、在日本引发极大反响的品牌活动。

 

奥迪A3是一款在日本非常流行的高档轿车,其宽度不足1.8米的紧凑设计满足日本住宅对于空间的要求,我们要找到最佳方式向目标观众传达这一信息。

 

日本民众心目中的意大利人形象是要求正宗意面的爱好者,而我们则利用这一印象反其道而行之,将产品包装成“不被意大利人认可的意面”推向市场。

     

 

纯粹设计
2016亚太广告节设计类金奖

 

开放道路项目
2016亚太广告节媒介类金奖

 

面条摇篮
2016亚太广告节直效类金奖

我们将2015英国D&AD黄铅笔创意奖日本展的主题定为“设计的使命”,设计主题就像是输水管线,展示出全新设计传遍世界的方式途径。

 

东京市民每天都要面对有限的停车位和无限上涨的停车费,丰田公司打造出机动性的全新水准——超级紧凑的电动汽车i-ROAD。

 

利用乌冬面的一种神奇功能——“大声吸溜乌冬面能止住婴儿啼哭”来吸引育婴家庭的注意力,增加香川县的人口数量。

     

 

 

CHANGING ROOM
2016亚太广告节促销类银奖

 

Surfify
2016亚太广告节媒介类银奖

 

互动式橱窗设计
2016亚太广告节互动类银奖

C&A作为一个国际性服饰品牌,希望为那些买不起冬衣的中国贫困山区的孩子们送去一份温暖。到底如何才能帮助他们?

 

为了替Surfaid组织筹集善款,创造一种无比简单的全新捐款方式,让人们完全可以在睡梦中完成,而且无需花一分钱。

 

日本最大药妆店AINZ&TULPE为招揽消费金额大大高于本国顾客的外国顾客,将其东京商店橱窗用日本技术实现自动化。

     

 

 

令人惊讶的方式
2016亚太广告节设计类银奖

 

Creative Link
2016亚太广告节设计类银奖

 

绿色名字
2016亚太广告节互动类银奖

2014年One Show日本展的整体设计以捕鱼(方法)为主题,主视觉画面中一张巨网兜住了一大群鱼类,代表着要理解目标人群的行为从而诱惑他们被捕获。

 

“Creative Link”是一个在电通集团全球网络办公室之间共享创意成果的平台。将每一个集团旗下公司的个性特征视觉化,再讲述我们如何互相激发灵感。

 

啤酒品牌「麒麟」为宣传其新品,设计了具有“绿色名字”生成器的活动网页,只要将名字输入网页,便会得出专属姓名的gif动画和海报。

     

 

 

玩转乒乓
2016亚太广告节互动类银奖

 

沙子报纸
2016亚太广告节设计类铜奖

 

不厌其详
2016亚太广告节设计类铜奖

如何吸引从未对乒乓球产生过兴趣的人们收看东京电视台的这项运动,从而提升乒乓球的受欢迎程度。

 

用展出沙子制成的报纸号外的方式唤起民众经历2011年日本东北部地区发生的海啸的回忆,让人们不会遗忘这场灾难。

 

请纸艺大师按照1:20的比例还原新航空中客车A380飞机模型,从而展示新加坡航空“不遗余力,不畏艰苦”的品牌理念及其对细节和奢华工艺的专注。

 

 

 

 

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北京电通作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

 
 

 

全新宝来携手《功夫熊猫3》上市预热

 

爱从未离家 TCL品牌重塑微电影

与电影《功夫熊猫3》合作,制作TVC及平面,并携手电影主角阿宝亮相电影首映礼,使其传播形成话题,扩大品牌影响力,为全新宝来上市做出有力铺垫。

 

借势春节回家团聚的时机,结合普遍人群洞察“在爸妈眼中的我永远是个孩子”,打造一支令人感动的微电影,重塑TCL品牌形象。

 

为一家懂人的银行,做一支有人味的广告

 

卡罗拉 让幸福发声

很多人只有在和钱有关的时候才会想到银行。事实上,银行与人的一生息息相关。在目前银行服务同质化严重的情况下,如何让浦发银行成为客户心目中一生的伙伴?

 

运用古天乐《让幸福发声》微电影素材,重现微电影中“黄盒子”,通过倡导说出心里话的“让幸福发声”活动,结合线上线下活动提升卡罗拉品牌好感度,进而促进销售。

 

来吧,和我一起。EOS M

 

迈腾智享版上市

启用新生代明星李易峰作为代言人,campaign力求呈现出 “李易峰鲜为人知的一面”。将品牌宣传和销售结合,面向中国年轻消费群体创新性地利用品牌电商平台进行宣传。

 

延续百万辆感恩回馈,以大品牌姿态为先。直击潜在客户的智慧型购买者属性,超值精明的必然选择。以高价值为先,同时兼顾高端商务形象。

 
   
 

 
 
 
 

1. 北京电通亚太广告节斩获银莲花
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2016年3月21日
主要内容:在3月19日晚举办的2016年亚太广告节颁奖典礼中,北京电通凭借作品《Changing Room》荣获促销类银奖,这是北京电通首次在亚太广告节荣获等级奖项。more>>

 

 

3. 第三届Digital 360峰会顺利举行 
刊登媒体:中华广告网 (网络)
发布时间:2016年5月3日
主要内容:2016年4月21日,Digital 360 China营销峰会如期举行,Digital A-List榜单同时出炉,电通安吉斯集团中国不仅主持小组讨论,且旗下多位数字精英入榜。more>>

 

 

2. 欧阳明生受邀担任第十二届中国广告论坛演讲嘉宾
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2016年5月10日
主要内容:2016年4月22日,第十二届中国广告论坛在长春吉林国家广告产业园区召开。北京电通广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生受邀发表演讲。more>>

 

 

4. 电通安吉斯集团收购费睿网络增强品牌商务实力
刊登媒体:数字重阵 (网络)
发布时间:2016年5月4日
主要内容:电通安吉斯集团宣布收购费睿网络,作为中国移动营销和在线零售商务领先代理商费睿网络将加入电通安吉斯旗下安索帕中国集团,成立安索帕集团公司费芮互动。more>>

 

 
 
 
 

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