卡罗拉 让幸福发声

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课题:

在卡罗拉上市一周年后制造话题,保持车型认知,持续诉求“高级感、先进性”的同时,强化“家庭感(生活感)”诉求。   

 

洞察:

以情感沟通为切入点,促进缓解由于当下生活、工作节奏紧张所造成的人与人之间缺乏情感沟通的状况。

 

解决方案:

运用古天乐“让幸福发声”系列微电影素材,以及微电影中“黄盒子”元素原景重现的形式,通过倡导说出心里话的“让幸福发声”活动,结合线上、线下活动提升卡罗拉品牌好感度,进而收集消费者信息、促进销售。


结果:

卡罗拉“让幸福发声”线上传播PV超过611万,同比卡罗拉上市期间费效比为173%。线下巡展覆盖各大区省会及重点三四线城市共38站,现场收集用户信息15,041份,完成率达188%。