你,是你自己的银行

为一家懂人的银行,做一支有人味的广告——浦发零售银行广告片

 

获奖名称:2016中国广告长城奖文案类铜奖

作品名称:《你,是你自己的银行》

获奖单位:北京电通广告有限公司


北京电通为浦发零售银行量身打造的作品,刷新了很多消费者甚至客户的认知——原来银行广告也可以很有人味。

很多人只有在和钱有关的时候才会想到银行。事实上,出生、就学、工作、养老……银行与人的一生息息相关。目前,服务同质化导致银行在客户心目中形象非常雷同,如何让浦发银行成为客户心目中一生的伙伴? 

攒钱,是中国人传统的财富观,这其实代表了人们内心对于明天的乐观预期,一种脚踏实地、认真生活的人生观和价值观。从这点出发,北京电通上海分公司为浦发银行开发出全新沟通主题:“你,是你自己的银行”。通过呈现你我身边的普通人为生活、为梦想、为明天默默积累的过程,向每一位认真生活的人表达敬意,并以此传递浦发银行的财富观:除了金钱,每个平凡人内心蕴藏的乐观、踏实的精神力量,才是最值得颂扬的珍贵财富。正如片中最后呈现出的:“每个人都像是一座银行,用每一天攒下财富,记录在数字里,更记录在生命里。”你我都不难在片中找到自己的影子,并感受到自己的伟大。视频在浦发银行官微上线仅5天,全网点击量突破300万,并引发大量关注和客户自发转发推荐。 

一切始于一次小小的TVC三方比稿,北京电通上海分公司作为最后的赢家,不止比下了这一条广告片的创作,更赢得了客户的年度Campaign。这一小步,也是电通为自己攒下的革新力量。  

你,是你自己的银行。广告公司也不例外。 

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