Changing Room


获奖名称:2016中国广告长城奖互动创意奖全场大奖、2016亚太广告节促销类(2016 ADFEST Promo Lotus)银奖 
获奖单位:北京电通广告有限公司
作品名称:《CHANGING ROOM》



 

挑战:

随着经济的快速增长,中国消费者的购买力水平也突飞猛进,年末促销季的购买力度尤其强劲。C&A作为一个国际性服饰品牌,希望为那些买不起冬衣的中国贫困山区的孩子们送去一份温暖。那么在促销季这个时间段内,如何才能引起消费者对慈善捐助的兴趣呢?   

 

洞察:

C&A的主要消费人群是年轻人,她们喜爱购物的特点在年末促销打折季尤为显著。

 

创意:

我们希望利用互动数字技术使人们参与到慈善捐助中来,让城市中的消费者可以在商店内轻松愉快的享受捐赠过程,将她们的爱心送给那些需要帮助的孩子。在C&A促销打折季期间,我们通过在店内设立特殊的试衣间“Changing Room”。在这个试衣间中,你不仅仅更换衣服,而且能改变一些孩子的生活。在这间特殊的试衣间中,当消费者将衣服挂在挂钩上时,会激活显示需要被捐赠对象画面的LED屏幕,消费者可以通过选择捐赠自己折扣额度的方式轻松实现捐赠。   

 

结果:

活动开始前三周的销售额比活动前提高了22.3%。
尽管中国人不习惯捐钱,但此次活动成功募集到了大量捐款。

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