电通发现 | 2015年11月刊

 

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2015年11月

 
 

 
   
 

2015广告节季
——北京电通收获中广节、金投赏及金印奖多项大奖

 
 

2015年10-11月,中国广告业多项重要奖项结果相继揭晓,在第二十二届中国国际广告节、第八届金投赏商业创意奖、第十届中国4A金印奖、以及即将举行的第七届金鼎创意传播国际大奖中,北京电通凭借雄厚的专业实力在多个奖项单元均有所收获。具体获奖情况如下:

 
   
 
奖项名称获奖情况获奖作品获奖类别

第八届金投赏商业创意奖

金投赏

银奖

广汽丰田雷凌微电影营销

媒介服务

第二十二届中国国际广告节

中国广告长城奖

金奖

滴滴专车 今天坐好一点

影视

铜奖

滴滴专车 今天坐好一点

平面

铜奖

滴滴专车 今天坐好一点

文案

铜奖

拒绝路怒症之牛角篇、毒蛇篇、虎尾篇

平面

铜奖

拒绝路怒症之牛角篇、毒蛇篇、虎尾篇

户外

铜奖

格力高 马赛克自拍成像屏

户外

优秀奖

三得利 美妙的邂逅

影视

优秀奖

滴滴专车 今天坐好一点

户外

大中华区艾菲奖

金奖

Hape:Slidonation举手之善

短效传播

金奖

滴滴专车 今天坐好一点

品牌体验

铜奖

滴滴专车 今天坐好一点

交通服务

中国广告长城奖
媒介营销、互动创意奖

金奖

Hape:Slidonation举手之善

公益-媒介营销

铜奖

Hape:Slidonation举手之善

公益-互动创意

优秀奖

欧珀莱 试用装的华丽变身-智能盒

视频-非媒体-
媒介营销

中国公益广告黄河奖

银奖

“拆”篇

户外

优秀奖

Hape:Slidonation举手之善

户外

优秀奖

精神大餐

户外

优秀奖

拒绝路怒症之牛角篇、毒蛇篇、虎尾篇

平面

优秀奖

读书,擦亮双眼

户外

中国元素国际创意大赛

入围奖

悯农

/

入围奖

“拆”篇

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入围奖

滴滴专车 今天坐好一点

/

第十届中国4A金印奖

年度奖项

中国4A突出贡献公司奖

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/

创意金印奖

银奖

格力高 马赛克自拍成像屏

创意工艺类

铜奖

格力高 马赛克自拍成像屏

户外类

佳作奖

Hape:Slidonation举手之善

公益类

入围奖

格力高 马赛克自拍成像屏

整合传播类

入围奖

滴滴专车 今天坐好一点

影视类

入围奖

滴滴专车 今天坐好一点

平面类

入围奖

广汽丰田雷凌微电影

影视类

第七届金鼎创意传播国际大奖

金鼎奖

金奖

Hape:Slidonation举手之善

形象类

金奖

Hape:Slidonation举手之善

公益类

银奖

格力高 马赛克自拍成像屏

日用品类

评委推荐奖

Hape:Slidonation举手之善

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最佳制作效果奖

格力高 马赛克自拍成像屏

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北京电通广告作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

 
 

 

 

Hape:Slidonation举手之善
2015中国广告长城媒介营销奖、艾菲奖金奖

 

滴滴专车 今天坐好一点
2015中国广告长城奖、艾菲奖金奖

 

格力高 马赛克自拍成像屏
2015中国4A创意金印奖银奖

许多城市的孩子过着富裕的生活,但另一方面孤儿问题愈发突出。如何让孤儿们从HAPE中感受到幸福?让普通人通过简单愉快的方式完成对孤儿的捐赠。

 

#今天坐好一点#以关怀的角度,围绕著今天坐好一点的传播主题,展开一系列针对滴滴专车手机应用程序线上到线下的传播战役。

 

格力高“自享其乐”活动,用格力高家族的美味力量,创造出一个超乎想象的自拍成像装置——“开心互动屏”,为大家分享笑容,传递笑容。

     

 

 

广汽丰田雷凌微电影营销
2015金投赏商业创意奖银奖

 

“拆”篇—去阅读吧,别让这一幕成真
2015中国公益广告黄河奖银奖

 

拒绝路怒症之牛角篇、毒蛇篇、虎尾篇
2015中国广告长城奖铜奖

邀请国际影星拍摄一部9分钟的好莱坞式微电影,并剪辑成3部3分钟的分集微电影,通过广告、媒介、活动、公关、店头多个层面整体推广传播。

 

当下中国社会,满街尽是低头族,浅阅读、碎片化阅读当道,传统阅读日渐式微。面对此种状况,如何倡导民众回归传统阅读精神?

 

随着开车的人越来越多,路怒症已成为现在社会中的普遍现象。用牛角、毒蛇、虎尾警示路怒症所带来的危害,希望大家文明驾驶,拒绝路怒。

     

 

 

欧珀莱试用装的华丽变身——智能盒
2015中国广告长城媒介营销奖优秀奖

 

书,是人类最有营养的精神大餐
2015中国公益广告黄河奖优秀奖

 

读书●擦亮双眼
2015中国公益广告黄河奖优秀奖

针对年轻人不再轻易走进百货店,我们尝试革新性地将欧珀莱柜台变身巴掌大的小纸盒,推出欧珀莱智能盒。并打破传统小样派发形式,将小样与数码视频相结合,实现变革。

 

将面包片烘焙成具有高知名度的书籍名称,免费或低折扣地卖给上班族、学生等目标族群,传达“书籍,是人类最具有营养的精神大餐”的核心概念,从而促使受众重新建立阅读习惯。

 

仿照书页的形态,制作一张眼镜布,并将它赠送给目标人群。利用擦这个动作和上面的文字,使他们意识到拿布擦眼镜是为了看清楚这个世界,但是想要看透彻这个世界,则需要读书。

     

 

 

欧珀莱悦数码悦健康

 

中兴AXON天机新品上市

 

一汽 大众宝来&捷达质惠版联合促销

这次防晒产品会员体验活动,让消费者通过运动与物理相结合的方式,利用数码技术,更直观地、更热情地了解防晒产品的功能特点,并提高消费者对于健康、有活力的生活理念的追求。

 

2015年7月中兴推出AXON天机系列,通过“驭 不凡”slogan的诠释与消费者进行品牌层面的沟通,通过KV+TVC+产品分稿+产品功能视频+产品HiFi功能视频组合传播。

 

宝来及捷达质惠版的上市,以增加配置、降低价格为核心产品力。广告传播既要助力达成销售目标以清库存,同时也要保持一汽-大众高品质的品牌形象。

 

 

 

 

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1. 电通安吉斯集团中国2015秋季内容营销趋势论坛在京举办
刊登媒体:广告门 (网络)
发布时间:2015年9月9日
主要内容:9月8日,电通安吉斯集团中国与中国网络视频研究中心、柒加壹节目基金联合主办的“2015秋季内容营销趋势论坛”在北京成功举办。来自广告界、综艺界的领军人物齐聚现场,针对时下最热门的内容营销展开探讨。more>>

 

 

3. 北京电通总经理长崎之保接受《国际品牌观察》杂志专访 
刊登媒体:国际品牌观察 (杂志)
发布时间:2015年10月刊
主要内容:《国际品牌观察》杂志刊登对北京电通总经理长崎之保先生的专访。在访谈中他表示,北京电通必须顺应时代、突破自我,成为客户最信赖的广告公司。more>>

 

 

5. 北京电通常务副总经理李西沙在英国剑桥大学发表演讲 
刊登媒体:中国广告AD网 (网络)
发布时间:2015年10月23日
要内容:10月17日,北京电通常务副总经理、中国4A理事长李西沙受剑桥大学中国学生学者联合会的邀请赴剑桥大学进行演讲,成为首位登上剑桥讲坛的广告人。more>>

 

 

 

2. 电通进行“2015年移动设备消费者跟踪调研”
刊登媒体:麦迪逊邦 (网络)
发布时间:2015年9月18日
主要内容:Dentsu media为了支持提供移动关联服务与产品的客户,以品牌内专业领域团队“Dentsu media Category Insight”为中心对包含中国的亚洲9个国家和地区的14个市场进行了“2015年移动设备消费者跟踪调研”。more>>

 

 

4. 北京电通担任各大广告赛事评审 
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2015年9月23日
主要内容:近期,北京电通派出多名业界资深人士参与到中国广告长城奖、中国4A金印奖、大中华区艾菲奖等2015年度中国各大广告赛事的评审中。more>>

 

 

6. 北京电通斩获中广节12项大奖
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2015年10月27日
主要内容:10月23日至26日,第22届中国国际广告节在古都西安隆重举行,北京电通此次共取得4金1银7铜的好成绩,凸显出雄厚的专业实力。more>>

 

 
 
 
 

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