“拆”篇——去阅读吧,别让这一幕成真!

回归传统阅读 共建书香社会

 

获奖名称:2015“国酒茅台”中国公益广告黄河奖银奖 
获奖单位:北京电通广告有限公司
作品名称:《“拆”篇》

 

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课题:

当下中国社会,满街尽是低头族,浅阅读、碎片化阅读当道,传统阅读日渐式微。面对此种状况,如何倡导民众回归传统阅读精神?   

 

洞察:

在国人心目中,书店与图书馆是阅读的天堂、文化的圣殿,一提到传统阅读,人们第一反应往往便是这类地方。

 

创意:

【拆】中国随处可见的符号,伴随它的出现,许多历史古迹与文化记忆被毁于无形。我们将【拆】制成巨幅海报,张贴于几大标志性书店及图书馆外墙上,用强大的视觉震撼警示世人;如果继续无视传统阅读,不仅书店与图书馆,甚至民族文化的根基都会被我们亲手拆毁。