北京电通常务副总经理李西沙受邀在英国剑桥大学演讲

2015年10月17日,北京电通常务副总经理李西沙受剑桥大学中国学生学者联合会(CSSA)的邀请赴世界著名学府、拥有92位诺贝尔奖获得者的剑桥大学进行演讲,成为首位登上剑桥讲坛的广告人。李西沙常务副总经理以“互联网+广告:走进大数据时代下的新媒体”为切入点,为彭布罗克学院(Pembroke College)的剑桥学子带去了一场有关互联网时代所带来的生活和社交方式的改变对广告行业的冲击以及广告行业的创新求变之路的主题演讲。

 

李西沙常务副总经理以毛主席诗词中的“风物长宜放眼量”开始当天的演讲。他表示,互联网的发展带来了一个崭新的、巨变的时代,人与人的距离空前拉近,信息加速传播,平台扁平化渐成趋势,长期深藏在人们心底的追求平等与尊重的渴望,被充分彻底地挖掘出来,以个性主张、个性需求、公开化、透明化为代表的互联网思维应运而生。移动互联终端技术的发展和大数据更在技术层面为互联网思维的拓展和应用提供了有力保障。在这种情况下,个人的参与及价值体现意愿空前强烈,对人的尊重日趋重要。在巨变时代下,广告行业同样亟需改变和革新。李西沙常务副总经理认为,原有的广告形式和思维已经不能满足当今时代发展的要求,尊重消费者成为广告面临的首要问题。在此基础上,广告人要站在时代的高度,适应社会大潮去创新广告形式,以“风物长宜放眼量”的广阔胸襟和长远眼光去开创广告业的创新求变之路。他认为,广告是一门社会科学,它涵盖了社会学的方方面面,是仅次于哲学的关于人的学问,它带给人们的是关爱和尊重,让人们感受到的是生活的意义和生活的快乐,他对于能够从事广告业感到骄傲和自豪。随后,对于普遍关心的创业问题,他勉励大家创业需要有创新的想法,更要有坚持下去的执行力。在创业的道路上,需秉持“无须扬鞭自奋蹄”精神,要坚信“你的能量,超乎你的想象。你的态度,决定你的未来。”


在问答环节,李西沙常务副总经理与剑桥学子就广告诚信、广告评判标准及广告商业价值与艺术价值的平衡等问题进行深入探讨。他表示,诚信问题不仅是广告的根本更是做人之本、立国之本、企业之本。在诚信的基础上,广告还需要从三个方面即“对谁说、说什么、怎么说”来评判广告的正确与否、优秀与否。关于广告的商业价值与艺术价值平衡的问题,李西沙常务副总经理认为广告虽然是一种投资行为,但不能单纯地从投入产出比来计算广告价值的高低,广告是市场经济发展的需要,改变人们的生活习惯,培育消费新热点等也是广告价值的体现。他的演讲引发了大家对广告的热情,现场讨论气氛热烈,原定两个小时的演讲延长至三个小时。李总与来自各个专业的学子深入交流,在没有广告学专业的剑桥大学掀起了一股对广告特别是中国广告的探讨热潮。

  

举办此次活动的彭布罗克学院(Pembroke College)始建于1347年,是剑桥大学31所学院中最古老的三所学院之一。拥有七百余年历史的彭布罗克学院(Pembroke College)汇集了致力于改变世界的众多诗人、学者、科学家。李西沙常务副总经理的此次演讲也将广告人特别是中国广告人的风采留在了彭布罗克学院(Pembroke College),让中国广告人的声音出现在这所世界顶尖学府中。

 


李西沙常务副总经理为剑桥学子带来有关“互联网+广告走进大数据时代下的新媒体”的主题演讲

 

演讲现场 

 

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剑桥大学中国学生学者联合会(CSSA)代表向李西沙常务副总经理介绍学校情况


 

李西沙常务副总经理与剑桥大学中国学生学者联合会(CSSA)代表合影留念