Master Kong Three New Products Campaign – the Third Episode


一说起“泡椒”两个字,大家是不是已经不自觉地流口水了?


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尝过了前两波的浓郁美味,上海电通打造的康师傅新品Campaign第三波——小米椒泡椒牛肉面,以清新酸爽的新美味,款待消费者的味蕾。


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当红烧牛肉面的经典味道、老坛酸菜的酸爽开胃、香辣牛肉面的活力热辣已成为亿万消费者的美味日常,小米椒泡椒牛肉面如何收割消费者的味蕾,打造专属于自己的风格?这一碗初来乍到的美味,如何“爽”到消费者的心里? 


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小米椒泡椒,不是火红热辣、不是麻香四溢,它是辣椒界的小清新,有清脆爆汁的乐趣,更有酸爽小刺激的喜悦。现在年轻人不甘于一成不变,喜欢三五不时来点刺激,这刺激不是跌宕起伏的大反转,也不是虐心的苦情剧集,恰到好处地酸爽一下,就是平淡生活里最好的调味。


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着眼于这一洞察,上海电通团队创造一种不同于以往的Tone调,以更自然、真实的演绎,以符合泡椒的清爽风格,去展现一碗小米椒泡椒牛肉面的美味。

我们洞悉在网络社交时代,年轻人的沟通日常中,表情包早已占据了半壁江山,甚至比文字更能让情绪直观、迅速地被传达。一个具有记忆点的表情,可以成为深入人心的视觉符号。 

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在创意解决方案中,上海电通团队同样希望能以吃小米椒泡椒牛肉面的表情去传达好吃的感觉,比设计出来的台词更能打动人心。

当清、脆、酸、爽的美味入口,真实吃面的过瘾表情,直观、无修饰、无表演成分地展现出商品的美味,打造出独树一帜的表情符号——或是“嘶”地一下,刺激得轻闭眼睛;或是瞳孔瞬间放大,“哈”地赞叹出来;或是五官迅速挤在一起,再瞬间舒展开来的畅快… 吃泡椒牛肉面,就该如此过瘾。 

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以此“清新”创意,在线上线下延展开来,康师傅迅速刮起一阵清爽风…如此吸睛亮眼的绿色,自然能收割大波消费者的目光! 

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终端创意货


清脆泡椒绽放于齿间、Q弹面条携着肉粒在舌尖释放酸爽… 上海电通团队相信,这一波冬日清新风潮,定会勾动更多热爱美食的味蕾。