Master Kong Three New Products Campaign – the Second Episode


当上海电通打造的康师傅新品Campaign第一波的诱人酥香还在舌尖萦绕,第二位新成员就已飘着滋滋肉香燃动上市——黑胡椒铁板牛排面,别具匠心将高级西餐的精致风味融入产品研发,打造出方便面市场上独一无二的美味新品。上海电通团队深度参与,从产品概念发展,包装设计到传播推广,以新颖的创意解决方案带动方便面新潮流。


上海电通团队发现,95后消费群是引领消费者的新世代,他们是真正意义上的网络原住民,血液里流淌着新鲜的互联网基因。他们享受科技带来的多元娱乐和社交,接受空前丰富的资讯和信息,审美与口味早已被养得刁钻。拒绝无趣、猎奇心重、乐意尝鲜、绝不甘于平庸… 从95后年轻人的网络生活中,挖掘他们当下最喜欢的社交形式——Vlog。

随着近年来短视频行业爆发式的发展,Vlog这种形式自由、分享性强的视频形式,成为了行业新风口。年轻人通过Vlog分享生活,与网友产生“独而不孤”的互动联结。其中,美食Vlog尤为受到网友喜爱,试吃也好、测评也好、料理也好,通过真实的“买家秀”、情真意切的“安利”,更容易在网友心里种下一片草原。上海电通团队创造康师傅新广告片的故事风格,以美食博主开箱测评的“安利种草”,为商品打造Vlog形式的广告传播。 



烛光晚餐一样的装潢,搭配自带“西餐高级感”的商品,成为很有仪式感的开箱测评。



具有生活感的日常语言,自然、真实、直接地将产品利益点精准传达。

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从包装设计到广告片再到终端视觉,主创团队将铁板牛排的“滋滋肉香”贯穿始终,铁板牛排菱形纹设计,搭配酷雅的黑金Tone调,呈现出独树一帜的设计风格“闪闪惹人爱”~ 

线下终端POSM延展


此次,上海电通主创团队携手康师傅,以突破的方式,用LifeStyle的Vlog博主种草与诱发食欲的吃播演绎,生动传递出“滋滋肉香燃味蕾”的产品诉求。网感十足的新形式,成功为品牌创造新活力。