Shanghai Dentsu Creates an Integrated Campaign for Pocky

就算亲生闺蜜,也会碰到不好意思开口的时候,如何化解这一尴尬?近期上海电通携手格力高,从90-00后族群的生活洞察出发,将百奇化身为“亲密神器”,把好朋友间的“不可说”变成“亲密+100!”

代言人杨紫和闺蜜的亲密小故事

2019年百奇邀请实力小花杨紫,作为品牌全新代言人,演绎一段闺蜜间的亲密故事。TVC中杨紫以一贯善解人意、亲近邻家女孩的形象出现,在注意到闺蜜的小心思后,通过“分享百奇”瞬间打破尴尬和闺蜜快乐享受亲密时光,眼神互动间满满都是默契,生动诠释“心更近 悦更多”的品牌理念。


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杨紫、李现“上头CP”神助攻IMC

除TVC外,在整个Campaign传播中,百奇还给消费者埋了一个惊喜彩蛋——邀请李现以品牌挚友身份亮相。追过《亲爱的 热爱的》的同学都十分沉迷这对童颜夫妇,百奇紧追这部超火热播剧,搭上了杨紫和李现“上头CP”的话题顺风车,将这对荧幕好朋友从电视拉到日常生活里,推出百奇好朋友礼盒,狠狠的火了一把。双实力流量艺人的组合,让百奇在线上线下都取得了累累硕果。


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美图秀秀Pocky定制滤镜:跟杨紫、李现PK微笑力

上海电通联手美图秀秀平台,为百奇打造三款创意AR滤镜,在美图平台发布#Pocky微笑力挑战#,让网友用“3-2-1 Pocky”代替“3-2-1 茄子!”来亲密合拍,小小口号的改变,仿佛是好友间亲密的暗语。同时邀请网友与艺人PK,看看到底是素人好朋友间的亲密值高,还是艺人间的微笑力更胜一筹~!


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借势“超新星全运会”和好朋友分享快乐

活动期间,上海电通助力百奇借势腾讯人气节目《超新星全运会2》将整个Campaign推向高潮。运动员间互动打气,分享喜悦都少不了百奇的出现,这似乎成了好友间表达亲密的一种方式。直播期间,我们将“Kiss Cam”变成“Pocky Time”,从现场运动员cue到现场观众,再到场外观众。自然有趣的植入,让粉丝和潜客观看节目的同时引发共情,凸显百奇乐意分享的产品价值。将百奇浓醇升级与朋友间的亲密升级相关联,传递百奇“心更近 悦更多“的情感价值。

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