Za Beauty Filter Hack Campaign Created by Shanghai Dentsu


资生堂旗下的Za新焕真皙美白隔离霜一直以来是Za的爆款产品。这次Za小白管全新升级,添加玻尿酸护肤成分,一步美白提亮肌肤,打造自然水润的无滤镜美肌。


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本次小白管全新升级的campaign由上海电通策划,联合代言人Jeffrey董又霖与Za发起了一场线上线下全方位联动的#够颜值,无滤镜#挑战的活动,通过制造social话题,在年轻人中引起不俗反响。


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9月1日起,Za官微持续首发明星剪影,引发粉丝猜想,充分调动全网年轻女孩的热情,为Jeffrey和Za的联名造势。9月4日,官博与艺人先后官宣,同时#够颜值,无滤镜#挑战H5正式上线。鼓励粉丝通过H5申领挑战书并去线下柜台领取挑战书,有效进行线上线下联动。首发当日Za官方微博新增大量粉丝。


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根据艺人特质和产品特点,上海电通联合CDC创作4支campaign视频,视频分为预热篇、私房篇、后台篇和私密篇作为粉丝福利。将在整个无滤镜campaign中逐个解锁,充分调动粉丝热情,使无滤镜挑战活动在social层面最大程度扩散。9月4日第一支预热视频同步上线,上线当天Za官博转评数过万。同时,娱乐美妆类KOL在social层面广泛传播#够颜值,无滤镜#话题,辐射人群从Jeffrey粉丝扩大至关注娱乐圈的人群以及其他关注美妆护肤的年轻消费者,在全网提高无滤镜挑战话题热度和Za小白管产品声量。


9月9日-25日,Za#够颜值,无滤镜#校园巡展在南京、武汉、成都三地高校同步举行,35万份无滤镜挑战书在三个城市的60所高校进行派发,更有产品体验,幸运彩蛋等活动在其中24所校园展开,并举办Jeffrey粉丝见面会,让更多大学新生了解和体验到Za这款明星爆品。


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上海电通还为Za设计多款明星合作款礼盒用于天猫99划算节和天猫双11促销,并设计人形立牌,明星海报等周边产品用于各渠道露出及粉丝福利。


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本次campaign是资生堂Za品牌2019年度最大的一波活动,上海电通提供IMC整体策划方案,从线上线下到EC,精准捕捉Za目标受众的相关特质,大幅提升品牌知名度和产品认知度,并助力EC引流和销售。希望能够以这波campaign为引爆点助力资生堂Za品牌业绩长红。