Beijing Dentsu Won a Bronze at AD STARS 2019

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在8月底举办的2019 AD STARS釜山国际广告节颁奖典礼中,上海电通&CDC China团队凭借作品《Rice of the Heroes》荣获印刷工艺-插画类别(Print Craft – Illustration)铜奖,另一作品《Beauty Rice Bottle》荣获包装设计类别(Packaging Design)Crystal奖。此外,电通亚太区CCO兼北京电通CCO Ted Lim受邀担任Executive Judge,并出席本届釜山国际广告节活动。


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中国领先的大米品牌中合丰景希望寻找一种非广告的方法让人们更加喜爱米饭。《Rice of the Heroes》和《Beauty Rice Bottle》两个作品都是上海电通&CDC China团队为其打造的作品。


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《Rice of the Heroes》印刷工艺-插画类别 - 铜奖


相对于传统的说教方式,孩子们更容易被故事所吸引。在《Rice of the Heroes》中,团队尝试寻找了诸多中国古代历史的英雄故事并从中借鉴。在对故事背景进行详细调查和研究后发现,大米在这些英雄的冒险和胜利过程中发挥了重要作用。我们将历史故事和米饭佳肴相结合,制作成插图互动故事书,引导孩子们制作属于自己的米饭。通过这种全新的方式,让孩子们在寓教于乐中学习历史知识,同时也更加喜欢米饭。该Campaign获得超过1.4亿曝光,在社交媒体中引发热议。


Creative Team: CCO - 津布乐一树 / ECD - KC Aui / CD - 星野学 / ACD - Andrew Shee, 孟芊 / Art Directors - Loo Swee Mei, 庞企超, Moran Kal;Account Director - 李征;Strategic Planning Director - 世濑健二郎;Project Director - 陈嘉慧;Film Team: Film Director - Taiki Soma / Executive Producers - Chow Xin Yi


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《Beauty Rice Bottle》包装设计类别 - Crystal奖


《Beauty Rice Bottle》则是用另外一种方式展示中合丰景的优质有机大米。中合丰景希望展示其大米含有比普通大米更多的营养成分,并提升知名度。中国古代女性将水注入大米,泡制后萃取出的大米水含有对肌肤有益的营养成分,能够充分滋养护理、焕发肌肤光彩。受此启发,团队设计了一款大米瓶“Beauty Rice Bottle”,让人们直观感受中合丰景大米水的奇妙魅力。经过泡制的大米还可以继续烹制成营养美味的米饭,充分体现优质大米从内而外的价值。


Creative Team: CCO - 津布乐一树 / ECD - KC Aui / SCD - 星野学 / CD - Andrew Shee,  Loo Swee Mei / ACD - Moran Kal / Senior Art Directors - 庞企超;Account Director - 李征;Strategic Planning Director - 世濑健二郎;Project Director - 陈嘉慧;Film Team: Film Director - Taiki Soma / Executive Producers - Chow Xin Yi


* 关于釜山广告节:釜山国际广告节创办于2008年,今年第12届创造了连续三年出品作品超过2万件的记录,以快速的增长实现了与国际三大广告节相媲美。今年共有超过60个国家的20645件作品参赛,1811件作品入围,545件作品获奖。